IP是互聯網的時代產物，根據品牌的文化，價值基因所誕生的擬人化的輸出，這是現今注重價值觀的社會來說是件極好的事！
在大眾看來IP，那就是
卡通形象，通常而言是沒有錯的。
但是從我們熟知的，天貓的貓，京東的狗，百度的熊，這些都是品牌IP的輸出。品牌IP是不依附與產品，只是單純的輸出一些品牌的文化價值，這些品牌文化，就是IP。在不斷的發展中，品牌形象會越來越飽滿，它能為品牌帶來更多的資源，通過這些文化，吸引更多的人，當用戶認可文化了，逐漸的就完成了對品牌與形象的認可，通過這些途徑，用戶會更信任這個品牌的產品，品牌也會根據消費者提供對應喜好的產品。
但是品牌想要形成IP之前，是應該有基本的品牌基因的，IP是需要在品牌營銷過程中的變化，基于品牌與服務的用戶群體而進行改變，這樣的品牌IP就不會離題！