每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有一個(gè)能準(zhǔn)確描述該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的獨(dú)立的標(biāo)題，正如每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有一個(gè)惟一的URL一樣，這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)區(qū)別于其他網(wǎng)頁(yè)的基本屬性之一。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)網(wǎng)站中，只有14.5％的網(wǎng)站為每個(gè)內(nèi)容頁(yè)面設(shè)計(jì)相應(yīng)的標(biāo)題（含并不專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題），其他超過(guò)85％的企業(yè)網(wǎng)站中所有的網(wǎng)頁(yè)都共用一個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，通常為企業(yè)名稱(chēng)或者企業(yè)名稱(chēng)縮寫(xiě)，其中有些網(wǎng)站甚至沒(méi)有合理的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。這項(xiàng)數(shù)據(jù)是新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)針對(duì)103個(gè)機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況詳盡調(diào)查的基礎(chǔ)上獲得的，更詳細(xì)的內(nèi)容將在《機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況研究報(bào)告》中發(fā)布。

網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察主持人馮英健在“網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)原則與一般規(guī)律”文中討論了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的重要性，并列舉了部分網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，提出了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的三項(xiàng)基本原則。根據(jù)作者對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的問(wèn)題還有很多，可以說(shuō)大部分企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)都不夠?qū)I(yè)，因此在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講座欄目中，對(duì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的意義及存在的主要問(wèn)題再次討論分析。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的意義

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)網(wǎng)站(www.wm23.com)的解釋?zhuān)熬W(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的高度概括，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱(chēng)，而網(wǎng)站中文章內(nèi)容頁(yè)面的標(biāo)題就是文章的題目，欄目首頁(yè)的標(biāo)題通常是欄目名稱(chēng)。”【原文：什么是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題<title>？設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)注意哪些因素？】根據(jù)這一解釋?zhuān)谄髽I(yè)網(wǎng)站中，產(chǎn)品介紹頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該以該產(chǎn)品名稱(chēng)相關(guān)的內(nèi)容作為標(biāo)題，而不應(yīng)把企業(yè)名稱(chēng)作為標(biāo)題，尤其不應(yīng)所有網(wǎng)頁(yè)共用同一個(gè)標(biāo)題。 從網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來(lái)看，絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)有對(duì)此引起足夠的重視，這樣不僅為用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站之后獲取相關(guān)信息帶來(lái)一定麻煩，更糟糕的是，由于這種不專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，使得網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎推廣方面缺乏優(yōu)勢(shì)（這里指基于搜索引擎自然檢索的推廣），用戶(hù)可能根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面如企業(yè)新聞內(nèi)容、具體產(chǎn)品的詳細(xì)介紹等，是對(duì)某項(xiàng)業(yè)務(wù)、某個(gè)產(chǎn)品的最全面的信息，也是用戶(hù)獲取詳細(xì)信息的最終渠道。因此內(nèi)容詳盡且容易被用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索是對(duì)內(nèi)容頁(yè)面內(nèi)容策略的基本要求。從網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄和用戶(hù)獲取詳細(xì)產(chǎn)品信息的角度來(lái)看，每個(gè)產(chǎn)品信息網(wǎng)頁(yè)都有可能為公司通過(guò)搜索引擎檢索帶來(lái)潛在客戶(hù)，因此不夸張的說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)直接影響了網(wǎng)站的總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)問(wèn)題綜述

作者在對(duì)《機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況研究報(bào)告》（新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn) www.jingzhengli.cn 將于2006年2月正式發(fā)布）有關(guān)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)問(wèn)題的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題表現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有獨(dú)立的標(biāo)題。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察在相關(guān)文章中多次介紹過(guò)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果的權(quán)重最高，尤其是包含有效關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。如果企業(yè)網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有獨(dú)立的標(biāo)題，顯然對(duì)搜索引擎推廣是極不利的。

第二，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞。有些網(wǎng)站盡管每個(gè)網(wǎng)頁(yè)（至少是重要網(wǎng)頁(yè)）有獨(dú)立的標(biāo)題，但由于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)過(guò)于隨意，比如用產(chǎn)品名稱(chēng)縮寫(xiě)或者產(chǎn)品型號(hào)作為標(biāo)題，缺乏對(duì)有效的關(guān)鍵詞，這樣的獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題實(shí)際上所發(fā)揮的作用也是非常有限的。

第三，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的相關(guān)性。這是很多網(wǎng)站在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題時(shí)不夠注意的，這一問(wèn)題又可以分為3種情況：
（1）由于一些網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)通用公司名稱(chēng)作為標(biāo)題，即使公司名稱(chēng)中具有產(chǎn)品或者行業(yè)特征的關(guān)鍵詞，也無(wú)法確保與每個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容高度 
相關(guān)；
（2）同一個(gè)產(chǎn)品（或者項(xiàng)目）可能有不同的名稱(chēng)，在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中使用一個(gè)名稱(chēng)，而在網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容中可能使用其他名稱(chēng)，這樣的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題盡管用戶(hù)可以明白其意義，但由于搜索引擎是無(wú)法識(shí)別這種區(qū)別的，結(jié)果等同于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與主體內(nèi)容沒(méi)有相關(guān)性；
（3）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的相關(guān)性缺乏相關(guān)性的一種特殊表現(xiàn)是，一些網(wǎng)站過(guò)于“優(yōu)化”網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，使得網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題包含大量“重要關(guān)鍵詞”，不僅造成網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題過(guò)于臃腫，而且與網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容相關(guān)性不好，有些標(biāo)題中的“關(guān)鍵詞”在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中并未出現(xiàn)，這就取得了適得其反的效果。在“網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)原則與一般規(guī)律”中曾用某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題為例說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)要點(diǎn)總結(jié)

（1）每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有自己獨(dú)立的標(biāo)題，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言尤其是每個(gè)產(chǎn)品詳細(xì)介紹頁(yè)面更應(yīng)重視網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的設(shè)計(jì)；
（2）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容，并含有有效關(guān)鍵詞；
（3）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容應(yīng)該具有高度相關(guān)性。