隨著經濟格局的不斷變化，企業的發展不再僅僅以產品質量取勝于這個商業戰場。人們在關注企業產品的同時，對企業形象，整體文化的要求也越來越高。Vi設計作為視覺識別系統，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。Vi設計把一個企業的思維、約束、與文化以一個靜態的視覺識別符號，在企業整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現。一個好的vi設計能為企業帶來更多的客戶與效益，怎樣的vi設計才是好的設計呢？

             首先，要符合企業的名稱，文化，及企業宗旨。這是一家企業區別于其他企業的根本標志。Vi設計作品應很好的體現企業目標、企業宗旨、企業 精神、企業道德、企業風氣，因此vi又稱為企業的臉面。

             VI設計是平面設計的一種，隸屬于視覺藝術，因此，視覺藝術的構成法則和規律也多適用于VI設計。視覺藝術的重要本質是視覺形式的創造，視覺形式的創造決定著VI設計的生命，并常以“標志”的形態突出地表現出來。

             以“中國銀行”的標志設計為例，由香港著名設計家靳埭強先生設計、1986年開始使用的現有的中國銀行標志，從創意構思，到構成形式都顯示出獨特的形式美特征。在創意構思上，靳埭強先生受到編結紅繩的古錢啟發，將標志設計的母題定位在中國古代錢幣上。其中錢孔與紅繩巧妙地構成一個“中” 字，由此寓意中國。古錢幣則代表銀行業，中線象征聯系，外圓則象征全球發展，整體寓意天方地圓，經濟為本。

             其次，一個吸引人的vi設計必定是先從視覺上給人深刻的印象，色彩及畫面的沖擊力也很重要。現代生理學和心理學表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯想。在人類的發展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如：在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。在色彩上一般紅色代表熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險；橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂；黃色代表明朗、愉快、高貴、希望、發展、注意；綠色代表新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想；藍色代表深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷；紫色代表優雅、高貴、魅力、自傲、輕率；白色代表純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無；灰色代表謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極；黑色則代表崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡等等。

             VI設計是一種真與美的結合，漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。VI設計中的真與美結合的審美特征還表現在，成功的VI設計是集技術學、人體工程學、行為學、美學等多種學科為一體，將VI設計放置在契合于“人性化”的尺度下進行的。好的VI設計應是真與美相結合的“人性化”的設計。它不僅體現出設計形式的美，同時更要符合和尊重人的生理和心理需要。

             在各種事物都趨于人性化的大時代，vi設計也應該更人性化。現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關心的親和感，這是現代工業設計的基本點。如著名的APPLE標志，在設計上表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人機相容的關系。這種人性化的設計，是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。